“你想要的香味，这里全都有。”3月24日，每当有市民走进宿城区洪泽湖路“宿有千香”专营店，店员就会笑脸相迎，热情地介绍“宿有千香”农副产品。宿有果香、宿有渔香、宿有稻香等7大系列农副产品摆满了货架，可谓应有尽有。

店员表示，“宿有千香”农副产品将出现在2025京东宿迁马拉松暨大运河马拉松系列赛（宿迁站）赛场，让来自全国各地的跑友品尝地道的宿迁味道，感受宿迁农副产品品牌魅力。

“宿有千香”农副产品主要是来自宿迁各县（区）的家庭农场、专业大户、农业企业的优质产品。这一区域公用品牌的推广，既为广大食客精选了优质农产品，也在赋能宿迁农业标准化、产业化发展，有效提高了宿迁农产品附加值。

截至目前，“宿有千香”品牌授权企业已有67家，开发特色产品220余款，开设店铺51家。2024年，“宿有千香”品牌系列产品销售额突破12亿元。

“宿有千香”品牌如何被打造为拥有较高知名度和市场份额的农产品区域公用品牌？

近年来，宿迁以高水平建设农业强市为重点，完善全产业链标准体系，统筹推进“三群”提级、“四链”增效，加快构建“区域公用品牌+地标产品+绿优产品”赋能的鱼米之乡，在做响“宿有千香·霸王蟹”“泗阳鲜桃”等品牌的同时，培育稻米、小龙虾等更多“大单品”，真正让农业成为高增值、有奔头、富口袋的产业。

2024年宿迁市政府工作报告提出，在2025年促成“宿有千香”销售额突破15亿元、“宿有千香·霸王蟹”销售额超5亿元。其中，绿色优质农产品比重达83%，蓄力放大品牌增值效应，让好产品卖出好价钱。

政策赋能，企业给力。以京东集团为例，该集团支持“新农人”建立起集螃蟹标准养殖、包装冷藏、网络销售于一体的“宿有千香”京东（泗洪）协同仓，并利用线上平台销售优势，帮助农民对接市场，通过“百亿补贴”“溯源直播”推动螃蟹销售“触网”上行。

一个品牌带动一方产业、造福一方百姓。标准化体系管理造就“宿有千香·霸王蟹”的成功，不但使农民增收致富，还让全国各地的消费者以更实惠的价格享受宿迁美味，助力“宿有千香”品牌建设和宿迁农村电商高质量发展。

在此基础上，懂农业、懂电商、懂市场的“新农人”努力做足“土特产”文章，他们搭建新媒体矩阵，挖掘营销渠道，精准分析销售数据，整合多种优质农产品资源，进一步精塑“宿有千香”品牌。

“宿迁是鱼米之乡，我们的农产品又多又好。作为土生土长的宿迁人，我想努力把家乡的优质农产品推向全国。”江苏宿有千香品牌运营管理有限公司总经理钱晓红介绍，2018年，她成为参与建设“宿有千香”品牌的首位企业家，从那时起，她就想带动更多“新农人”，让“宿有千香”香飘万家。

今年以来，宿迁积极贯彻落实《江苏省“新农人”培育三年行动计划（2025—2027年）》，实施“新农人”培育三年行动，持续壮大“新农人”队伍，不断延伸农业产业链条，完善联农带农模式，实现农民增收和企业发展良性循环，推动农业现代化和乡村全面振兴。（张欣婷）